리뉴얼 이후 화려한 비상 
캐주얼 비중 60%로 확대


SG위카스(대표 이의범)의 남성 캐릭터캐주얼 ‘바쏘옴므’가
리뉴얼 이후 상승세를 타고 있다. 
‘바쏘옴므’는 이번 시즌 바뀐 새로운 이름으로 공격적인 가두 영업을
펼치면서 유통망 확보에 순조로운 모습을 보이고 있다.
시즌 초반 42개 매장으로 시작한 ‘바쏘옴므’는 현재 10개점을
추가했으며, 연내 당초 목표로 잡은 65개 보다 많은 70개점 오픈을
계획하고 있다. 

‘바쏘옴므’는 영 트렌드가 가미된 ‘바쏘’의 세컨 브랜드로 소프트 감성의
캐릭터캐주얼을 지향한다. 상품 비중도 수트를 전체 물량의 40% 이내로
줄이고, 캐주얼을 60%까지 확대해 변화를 준다. 또 재킷 중심의
코디네이션을 제안하면서 신발, 가방, 벨트, 넥타이 등 다양한
잡화라인을 보강해 완성도를 높였다.
 
라인은 블루, 그린, 레드 3개로 전개한다.
블루 라인은 가치 지향적인 새로운 클래식 스타일로 고급스러운
포멀룩을 연출하며, 30~40대 영 마인드를 가진 고객을 겨냥한다.
그린 라인은 캐주얼 라인으로 은은한 패턴에 고급소재를 사용해
차별화하고, 여행지에서의 여유로움을 컨셉으로 20~30대 트렌드에
민감한 고객을 타겟으로 한다.
레드 라인은 미니멀한 감각의 젊은 느낌을 강화하면서 밝고 경쾌한 분위
기의 정통 캐릭터캐주얼 라인으로 전개된다. 

인테리어는 정장 중심에서 벗어나 포멀과 캐주얼을 이원화하고,
행거를 최대한 자제하면서 선반, 소품을 이용해 신선한 분위기를
연출했다. 또 주 단위로 신상품을 출고해 신선도를 높이고,
라이프스타일별 토틀 코디 디스플레이로 세트 판매율을 높일 계획이다. 

새로운 브랜드 홍보를 위해 코 프로모션과 다양한 이벤트를
지속적으로 진행하고, 모델로 탤런트 천정명을 기용해 젊고 신선한
이미지 전달에 나설 방침이다.

가격대는 수트 23만~47만원, 재킷 21만~35만원, 바지 7만~11만원,
액세서리 3만~9만원의 합리적인 수준으로 책정했다. 

이 회사 신상용 본부장은 “좀 더 쉽고 편한 이미지 구축을 위해
브랜드 이름을 바꾸면서 대대적인 리뉴얼을 진행한 것이 효과를
거두고 있다”며  “올해 안에 볼륨 브랜드로 육성할 수 있는 기반을
마련할 것”이라고 말했다. 

채수한기자, saeva@apparelnews.co.kr


출처 : 어패럴뉴스 2010년 4월 5일